Bagaimana Influencer dan Viral Marketing Membentuk Keputusan Pembelian di Era Digital: Sebuah Ringkasan Jurnal

PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND AWARENESS DAN KOMUNIKASI PEMASARAN (VIRAL MARKETING) DI SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

   Penelitian yang dipublikasikan dalam Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), dengan e-ISSN 2721-5415, pada Volume 4, Nomor 2, Juli 2023, bertujuan untuk menganalisis dampak influencer marketing, brand awareness, dan komunikasi pemasaran (viral marketing) di media sosial terhadap keputusan pembelian produk Implora oleh mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu.

    Di era digital saat ini, media sosial telah menjadi platform utama bagi perusahaan untuk menjangkau dan memengaruhi konsumen. Jurnal yang disusun oleh Nadea Apriliani dan Sri Ekowati dari Universitas Muhammadiyah Bengkulu ini membahas bagaimana tiga elemen penting—Influencer Marketing, Brand Awareness, dan Viral Marketing—berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan wawasan mendalam tentang bagaimana strategi pemasaran yang efektif di media sosial dapat meningkatkan daya tarik brand dan memotivasi konsumen untuk melakukan pembelian, yang menjadikan media sosial sebagai alat pemasaran yang tak terpisahkan dalam dunia bisnis modern. 

 Penelitian ini melibatkan 175 mahasiswa dari Program Studi Manajemen di Universitas Muhammadiyah Bengkulu sebagai responden. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan metode seperti uji instrumen, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis.

    Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa kehadiran influencer dapat menjadi alat penting dalam promosi produk Implora. Selain itu, brand awareness juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menandakan bahwa kesadaran merek yang tinggi dapat mendorong minat konsumen. Viral marketing melalui media sosial juga ditemukan memiliki dampak positif yang signifikan, menggarisbawahi pentingnya penyebaran informasi produk secara luas untuk memengaruhi konsumen.

    Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa ketiga faktor—influencer marketing, brand awareness, dan viral marketing—berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian produk Implora oleh mahasiswa Universitas Muhammadiyah Bengkulu. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan tentang pentingnya strategi pemasaran yang tepat di media sosial untuk meningkatkan penjualan dan bersaing dalam industri kosmetik. Selain itu, penelitian ini merekomendasikan perusahaan untuk memilih influencer yang kredibel, meningkatkan kesadaran merek melalui promosi efektif, dan memastikan komunikasi pemasaran yang menarik di media sosial untuk mendorong interaksi positif dengan konsumen dan memengaruhi keputusan pembelian mereka.